ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการผลิตรถขุดของจีนมีการเติบโตอย่างรวดเร็วและการต่อสู้เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดได้เริ่มขึ้นแล้ว จากข้อมูลการขายรถขุดของ China Construction Machinery Industry Association ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์รถขุดในประเทศในปี 2019 สูงถึง 62.2% ในขณะที่แบรนด์ญี่ปุ่นยุโรปอเมริกาและเกาหลีอยู่ที่ 11.7% 15.7% และ 10.4% ตามลำดับ จะเห็นได้ว่าเนื่องจากการผลิตเนื่องจากการปรับปรุงระดับการปรับปรุงระบบบริการหลังการขายและนโยบายการขายพิเศษแบรนด์ในประเทศได้เพิ่มขึ้นและกลายเป็นตัวเลือกของผู้ใช้ส่วนใหญ่
แล้วรูปแบบการแบ่งตลาดของแบรนด์ในประเทศเป็นอย่างไร?
ตามสถิติของสมาคมส่วนแบ่งการตลาดของ Sany, Xugong, Liugong และ Shandong Lingong ในปี 2019 อยู่ที่ 26.04%, 14.03%, 7.39%, 7.5% และ 7.15% ตามลำดับ จากมุมมองของข้อมูล Sany ครองตลาดรถขุดถึงหนึ่งในสี่และการวิเคราะห์การขายเพียงอย่างเดียวถือเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในตลาดในประเทศอย่างไม่ต้องสงสัยตามด้วยแบรนด์ต่างๆเช่น XCMG และ Liugong ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงมิถุนายน 2020 Sany และ XCMG ยังคงเป็นสองอันดับแรกในการขายรถขุดในประเทศ เป็นที่น่ากล่าวขวัญว่า Zoomlion มีความสุขกับการพัฒนาที่แข็งแกร่ง ยอดขายในเดือนมิถุนายนอยู่ในอันดับที่ 5 ของแบรนด์ในประเทศ
ดูการจัดอันดับของแบรนด์รถขุดในประเทศจากผู้ใช้ปลายทาง
ดังนั้นส่วนแบ่งการตลาดสามารถสะท้อนให้เห็นถึงการรับรู้ของแบรนด์ในใจของผู้ใช้หรือไม่? ด้วยเหตุนี้ Tiejia Forum เพิ่งเปิดตัวแบบสำรวจ“ การจัดอันดับแบรนด์รถขุดในประเทศ” และมีผู้ใช้เกือบ 100 คนเข้าร่วมและแสดงความคิดเห็น การสำรวจผู้ใช้ในฟอรัม A.
ผลการสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้เกือบ 50% จัดอันดับให้ Sany เป็นแบรนด์รถขุดในประเทศรายแรกซึ่งแสดงให้เห็นว่ายอดขายสมควรได้รับชื่อ Sany, Liugong, Xugong และ Shandong Lingong เป็นแบรนด์สี่อันดับแรกที่มีผู้ใช้ให้ความสนใจสูง ผู้ใช้มากกว่า 90% จัดอันดับให้พวกเขาอยู่ในสี่อันดับแรกซึ่งโดยพื้นฐานแล้วสอดคล้องกับข้อมูลส่วนแบ่งการตลาด
พิจารณาว่าผู้ใช้ระวางน้ำหนักให้ความสนใจกับแบรนด์ในประเทศอย่างไร
แบรนด์ต่างๆมีข้อดีของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน จากนั้นตามน้ำหนักที่แตกต่างกันของขนาดเล็กกลางและใหญ่ผู้ใช้ให้ความสนใจกับแบรนด์ในประเทศมากแค่ไหน?
ข้อมูลไลบรารีผลิตภัณฑ์ Tiejia ส่วนใหญ่มาจากจำนวนการค้นหาโดยผู้ใช้ จะเห็นได้ว่าเนื่องจาก Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong และแบรนด์อื่น ๆ เป็นที่รู้จักกันดีในหมู่ผู้ใช้ผู้ใช้จะให้ความสำคัญกับการค้นหาพารามิเตอร์อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องเมื่อซื้อเครื่องใหม่และการซื้อขั้นสุดท้ายคำตอบในการตัดสินใจคือ ยังสอดคล้องในส่วนแบ่งการตลาด:
1. เมื่อพิจารณาถึงความสนใจของผู้ใช้ที่มีต่อรถขุดขนาดเล็กขนาดกลางและขนาดใหญ่ตามลำดับ SANY อยู่ในแถวหน้ายืนยันตำแหน่งผู้นำในประเทศอีกครั้ง
2. ความสนใจของผู้ใช้ต่อรถขุดขนาดเล็กระดับของการขุดสูงกว่าการขุดขนาดกลางและขนาดใหญ่อย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากความต้องการในการก่อสร้างที่เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นการเปลี่ยนแปลงของชุมชนเก่ากลยุทธ์การฟื้นฟูในชนบทการหมุนเวียนที่ดินและการปลูกสวนและข้อดีของการขุดค้นขนาดเล็กเช่นขนาดเล็กและยืดหยุ่นความสามารถในการเดินผ่านได้ดีและต้นทุนแรงงานที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ยังได้เร่งความต้องการของตลาดสำหรับการขุดขนาดเล็ก
ดูแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของความสนใจของผู้ใช้ที่มีต่อน้ำหนักบรรทุกที่แตกต่างกันจากอัตราการเก็บรักษา
อัตราการเก็บรักษาเป็นปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่งในการประเมินมูลค่าตราสินค้า ความสนใจของผู้ใช้ที่มีต่อโทรศัพท์มือถือเครื่องที่สองสามารถสะท้อนถึงอัตราการรักษาแบรนด์ได้โดยตรง เราเลือกแบรนด์ในประเทศสี่ยี่ห้อ ได้แก่ Sany, Xugong, Liugong และ Shandong Lingong ที่ผู้ใช้ให้ความสนใจ จากมุมมองของโทรศัพท์มือถือเครื่องที่สองเรามองไปที่ความสนใจของผู้ใช้ที่มีต่อรถขุดขนาดต่างๆและแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไป:
ตามข้อมูลของโทรศัพท์มือถือเครื่องที่สองความสนใจของเครื่องใหม่ยังคงเหมือนเดิมและความสนใจของผู้ใช้ในการขุดขนาดเล็กนั้นมีมากกว่าการขุดขนาดกลางและการขุดขนาดใหญ่และยังคงรักษารูปแบบที่มั่นคงในปีที่ผ่านมา ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2019 ถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2020 เนื่องจากผลกระทบของเทศกาลตรุษจีนและการระงับการแพร่ระบาดทำให้ความสนใจของผู้ใช้ที่มีต่อรถขุดที่มีน้ำหนักบรรทุกต่างๆลดลง ในหมู่พวกเขาข้อมูลของรถขุดขนาดเล็กลดลงอย่างมาก ได้รับผลกระทบจากการกลับมาทำงานในช่วงเดือนมีนาคมถึงเมษายนความสนใจจึงผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว การฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญการลดลงเล็กน้อยหลังจากเดือนพฤษภาคมกลายเป็นเรื่องปกติและโดยรวมแล้วจะสูงกว่าระดับของปีที่แล้วเล็กน้อย
แนวโน้มนี้เห็นได้ชัดโดยเฉพาะอย่างยิ่งในข้อมูลของ Sany ซึ่งเกี่ยวข้องกับอุปกรณ์จำนวนมากในตลาดและค่าสัมบูรณ์ที่มากของข้อมูล
เวลาโพสต์: 26 ม.ค. - 2564